Contact

25.02.2020

מה ההבדל בין מדונה לבין סתם זמרת ? (או: איך הופכים ממוצר – למותג ?)

Katherine Tyler for iHeartRadio

איך תהפכו את המוצר שלכם מ”עוד בגד” או “עוד תכשיט” למותג נחשק שאנשים רוצים לקנות? 

ההבדל בין “סתם תיק” לבין “תיק של שאנל” הוא אותו הבדל בין “סתם זמרת” לבין “מדונה”. ההבדל הזה הוא בדיוק ההבדל שבין “סתם מוצר” ל”מותג”: המושג “תיק” מציין מוצר כללי, לא משהו שאנחנו מכירים. “שאנל” הוא מושג שיש לנו דיעה עליו. אנחנו מעריכים, אוהבים או שונאים אותו. כשאומרים “שאנל” אנחנו רואים במוחנו תמונות ודימויים שרצים בין התת-מודע למודע ויוצרים אצלנו רגש !!!! “מדונה” -היא אינה “סתם אישה”  “קוקה-קולה” אינו סתם מיץ ו”שאנל” הוא לא רק תיק. מותג הוא מוצר שאנחנו קודם כל מזהים ומבדלים. יש לו שם ייחודי ופנים משלו. וחשוב לא פחות: הוא מעורר בנו תחושות ועמדות כלפיו. 

* בנוגע למעצבים – חשיבות המיתוג גבוהה עוד יותר!

מוצרי מעצבים הם אינם בסיסיים, ולמעשה הם לגמרי מותרות. אני ממש לא “צריכה” מעיל יקר של מעצבים,  אבל “אני רוצה!” מעיל יקר של מעצבים. בדגש – בכל הקשור לעיצוב, ביגוד, תכשיטים – אנחנו קונים עם הלב, עם הרגש.

חשבו על המותג שלכם:  איזה רגש הייתם רוצים לעורר? / האם אתם מצליחם לעורר תחושות/רגשות בקהל שלכם?

מיתוג זה לא לוגו. 

אז מה זה כן? 

אז מה זה מיתוג ולמה צריך את זה? 

נתחיל עם מה זה לא: מיתוג זה לא לוגו ולא גרפיקה (או דפוס).

מיתוג הוא גם זה. אבל עוד הרבה דברים לפני זה:

מיתוג הוא קודם כל ערך. רגש. צרכים פסיכולוגים ותועלת. מערך של תשובות שאנחנו חייבים לתת לעצמנו, הרבה לפני שניגשים למחשב.

קוראים לזה: אסטרטגיה.  

כשעסקים מגיעים אלינו כדי “להתמתג” – אנחנו קודם כל מפענחים את אותן שאלות. המערך האסטרטגי חשוב והוא מנחה אותי בבניית הלוגו ולמעשה – אני לא מזיזה את העכבר בלעדיו. בבניית לוגו חשוב שהמטרה שלנו לא תהיה “רק להיות יפים”.

המטרה של מיתוג היא למכור, והמותג צריך להיות מדויק. תהליך האסטרטגיה מביא את העיצוב לא רק להיות יפה, אלא חשוב לא פחות – להיות נכון! 

שאלו את עצמכם: 

מי אני? 

במה אני שונה? 

מי הקהל שלי? 

מה הוא רוצה? 

ועל מה הוא חולם?

 

 

 

 



מאמרים