3 חודשים להשקת הבושם השערורייתי של מוסקינו

האם הוא כישלון עיצובי או גאונות מסחרית?

איך אפשר לנבא הצלחה מסחרית כפקטור של עיצוב האריזה ? 

מה כבר לא אמרו על העיצוב של הבושם של מוסקינו ? FRESH MOSCHINO - אמרו שהוא טעות, שהוא נפילה עסקית, שהוא עושה תחושה לא טובה, אמרו שאף אחד לא יקנה אותו כי - מי בכלל רוצה להתבשם במשהו שנראה כמו חומר ניקוי?

רוצים לדעת מה הגורילה חושבת ?

ובכן, מי שאמר את זה כנראה שלא הכיר את מוסקינו, וחסר במידע אודות מיתוג ואסטרטגיה.
מי שאמר שאנשים לא יקנו בושם שנראה כמו חומר ניקוי - טעה ובגדול! כלומר: זה הכל נכון, מלבד העובדה שלפני שתתנו דעתכם על עיצובו של מוצר ועתידו הכלכלי, כדאי שתעשו שיעורי בית תחילה, כי מי שאמר את מה שאמר, וודאי לא הכיר את החזון המותגי של המעצב יוצא הדופן.

אין ספק שעיצוב מסוג כזה דורש אומץ, אך כדי לדעת לנבא את הצלחתו המסחרית של עיצוב מוצר - יש להתחיל מהתחלה: 

בשלב הראשון בואו נבין מי זה מוסקינו ולמה אוהבים אותו:

pic from: whatgoesaroundnyc.com

הכוח של מוסקינו מגיע קודם כל מעצם היותו מרדן.
היכולת שלו לצחוק על ה״באר ממנה הוא שותה״ - היא זו המעניקה לו את הייחוד והבידול שלו. אל תטעו, כל צעד שלו הוא אסטרטגיה מיתוגית מחושבת מראש.

MOSCHINO 2013. pic from: vogue.co

McDonald’s Meets Moschino at Milan Fashion Week 2014. pic from: thefashionspot.com  

״העבודה שלי היא סתירה.
אני מסרב לאמץ את תכתיבי תעשיית האופנה רק בגלל העובדה שאני מתפרנס ממנה. למה לי לעשות את זה ??אני יודע שזה נראה אבסורד להרבה אנשים. בשבילי זה מאוד הגיוני.״
החזון של מוסקינו הוא למכור אופנה שצוחקת על עולם האופנה, תוך כדי שהיא ״שותה״ בדיוק מאותם ערכים של עולם זה. על כך מוסקינו אומר כי: ״בגדים הומוריסטים חייבים חייבים להיעשות בצורה מדויקת להפליא.
עיצוב של טי שירט עם הדפס מצחיק - זה קל אבל מעיל שלם המעוצב בהומור מדוייק - זוהי חכמה.
אם החוכמה הזו הייתה זולה - הרי שהיא הייתה פחות מעניינת.״

 

MOSCHINO Fall 2015 Ready to BEAR. pic from: fartoleavepink.wordpress.com


ואכן, המבחן האמיתי בסופו של דבר - הוא הביטוי הכספי - כלומר:
אם אנשים התרגשו מהעיצוב - וקנו את המוצר בהרבה כסף - סימן שהם הבינו את החוכמה שלו.

עם אסטרטגיה אמיצה שכזו, אין פלא שמוסקינו הפך לאחד המעצבים המובלים בעולם.
מוסקינו הפך לסמל סטטוס, כי אם אתה קונה מוסקינו, כנראה שיש לך הרבה כסף, כל כך הרבה שאתה יכול לבזבז אותו בשביל לצחוק...

pic from: nawo.com 


ועוד משהו
בכל מקום שחיפשתי, הבושם כבר אזל מכל המדפים... מחכה למלאי חדש שיגיע.
רמז למי שאוהב אותי: בעוד חודשיים יש לי יומולדת.

אל תפחדו מסיכונים.

סופשבוע משובח. עדי והגורילות