איך יודעים מה זה לוגו טוב ? איך יודעים מתי כדאי להחליף לוגו?

בחנו את הלוגו שלכם

העולם משתנה כל הזמן, וחשוב שנשאר רלוונטים. חברות משקיעות הון עתק כדי לשנות ולעדכן את עצמן, ולשדר מסר לעולם ש״גם אנחנו ערים לשינויים מסביב ונשארים מעודכנים״. השינויים אינם באים לידי ביטוי רק במוצרים ובמדיניות, גם הלוגו מתפתח ומשתנה בהתאם, על מנת לשקף את ה״זמן החדש״.  

אם אתם בתהליך הקמה של עסק חדש, אם אתם לפני יציאה של מוצר לשוק, אם אתם רוצים להגדיל מכירות בדרך להפוך למותג - הפוסט הזה נועד בשבילכם. סיכום קצר שיעזור לכם בקבלת החלטות לגבי הלוגו המתאים. ואם כבר יש לכם לוגו ישן - תוכלו לבחון אם הוא עדיין משרת את המטרה. 

אז מה זה REBRANDING ?

האתגר ב"עיצוב מחדש" של לוגו הוא גדול: הקהל כבר מכיר אותו ויש סיכון שאם נשנה אותו לגמרי, המותג עלול לאבד את הזהות שלו. לפעמים השינוי הוא מינורי. לפעמים השינוי הוא מהפך, אך הוא תמיד חייב להיעשות ברגישות והתחשבות בניואנסים הקטנים, ובעיקר בעדינות פסיכולוגית כלפי בעלי העסק -  שמבינים שנדרש שינוי, ומעוניינים בו, אבל הם קשורים קשר עמוק ללוגו שלהם.

אז איך יודעים אם הלוגו משרת את המותג? מתי כדאי לשנות לוגו? ואם בכלל?

**השינוי האחרון של  פפסי - עלה לחברה יותר ממליון דולר **

ארבעה טיפים שיעזרו לכם להגיע להחלטה: 

1. פשטות - הלוגו שלכם מורכב מידי? מכיל יותר מאלמנט אחד או שניים בתוכו? כאמור, מטרתו של לוגו היא להיות זכיר. ככל שהלוגו נקי וברור יותר - כך גדל הסיכוי שנזכור אותו. ללוגו שלכם יש צל / גוונים / תלת מימד? לא טוב. אתם אוהבים אותו ככה? אין בעיה, רק שתדעו שאתם משדרים עסק שתקוע אי שם ב"ניינטיז". 

מסר רלוונטי - מה המסר שנקלט מהלוגו שלכם? האם הלוגו משדר מסר שעדיין מתאים למותג שלכם? מיתוג הוא רגש. ולוגו מעורר ערכים ורגשות כלפי המותג. מותג שרוצה לשדר מסר מעודכן לא יכול להחזיק בלוגו נדוש ומיושן. הנה דוגמא למותג קלאסי, שלא רוצה להשאר מאחור:

 3. מקצעויות - אם הלוגו שלכם היה פרוייקט עצמי בלימוד פוטושופ שלכם או של השכנה - סביר להניח שהוא לא טוב. לוגו לא בונים בפוטושופ ולא בייצור עצמי. עיצוב לוגו מבוסס על תהליך של בניית אסטרטגיה מיתוגית מדוייקת ותוך כוונה מודעת ומכוונת. 

אטרקטיביות - האם ללוגו שלכם יש "סקס-אפיל" כמו לחזון העסקי שלכם? האם הוא מעניין מספיק? האם הוא מסקרן? (קשה בכלל לזכור את הלוגו הישן של firefox)

דוגמאות לשדרוג לוגו שעשינו בסטודיו: 

רענון לוגו לרשת ״פרופיל״ - הלוגו החדש משדר זרימה ומסר של קלילות, רוח צעירה ״בוהו-שיק״  לוגו ומיתוג מחדש - סטודיו גורילות: 


 

 

מיתוג מחדש ל MOYA - רשת תיקים טבעוניים - עיצוב תיקים וארנקים אופנתיים ברמת איכות גבוהה ללא שימוש בעור. בדוגמא של "מויה" - הלוגו החדש מביא לידי ביטוי את ערכיה החשובים של החברה - כבוד והערכה כלפי בעלי חיים, וייצור אלטרנטיבות של תיקים ללא שימוש בעור. האייקון החדש הוא תוצר של ה -O- בלוגו של MOYA - מסמל כבוד ואהבה של המותג כלפי בעלי חיים. אסטרטגיית מותג, לוגו ומיתוג מחדש - סטודיו גורילות:

שימו לב כמה כוח יש להררכייה נכונה וכמה משמעות יש להחלטה על הפרופרציות בלוגו.  כמובן שגם ההחלטה על היפוך הצבע, ״הקפיצה״ את הלוגו והבליטה את נוכחותו. הפונט הוחלף באחד ייחודי יותר והשם קוצר, כדי להפוך אותו לקליט ואוניברסלי. אסטרטגיית מותג, לוגו ומיתוג מחדש - סטודיו גורילות:

 

 

 

בוטיק המעצבים של דיזינגוף סנטר עבר לאחרונה שינוי של ממש: המתחם עוצב מחדש ודור חדש ורענן של מעצבים שנבחרו בקפידה. כך גם הלוגו עודכן והותאם לרוח האייג׳ית החדשה. הלוגו החדש של בוטיק המעצבים עוצב בסטודיו גורילות: 

 

 

הלוגו של מעצבת התכשיטים: ניב כהן. הסטודיו גדל והלוגו הישן כבר לא שרת את החזון החדש. תכחום וכוח נשי של תכשיטים גדולים ועוצמתיים הנמכרים בחנויות בעולם ובמטוסי אל-על. הלוגו החדש של Niv jewelry עוצב בסטודיו גורילות: 

לוגו חדש ל״תומשי״ - אדניות פרחים מעוצבות בסגנון אורגמי יפני. הלוגו הישן לא סיפק מענה למסר של מוצר ״לייף סטייל״ מיוחד.  לפעמים יש צורך גם בשם חדש. קופירייטינג (שם חדש) ולוגו ל Tomashi - עוצב בסטודיו גורילות:

הפונט נשאר אותו פונט. מה עשינו? צימצמנו והשמטנו אלמטים, שינינו זויות והררכיות, שינינו צבע - וקיבלנו לוגו בעל כוח מדף ונוכחות משמעותית עבור ״ברינקל״ - מותג אקססוריז לנערות

לוגו ושם חדש למותג התכשיטים של המעצבת ים אסולין. הלוגו ה"מקושט" כבר לא שרת יותר את המותג. והצורך החדש היה בשם ולוגו שהוא "נונשלנט" ואלגנטי, עדין ועם זאת בעל נוכחות. השם החדש C'clair - פירושו: "זה ברור!" בצרפתית.  הלוגו החדש ל C'clair - עוצב בסטודיו גורילות:

הצייר הפופולרי - איתי מגן - שהפך לפרסונה, קיבל לוגו חדש המייחד את דמות ואת סגנון הצבע הססגוני המאפיין את ציוריו.

 

עוד דוגמאות ל ״מייקאובר״ - מיתוג מחדש שנעשו בסטודיו גורילות (מלמעלה למטה: לוגו חדש ל״קנין, Kinyan - חברת נדל״ן יוקרתי, לוגו חדש לחברת Pich Media - יחסי ציבור לסטארטפים, רענון לוגו ל City Tower לפני האיחוד עם לאונרדו, עיצוב מחדש ל ״לוליפופ״ Lollipop, לווגו חדש למותג המעצבת Aino, ברינקל, שושיין, סיון סניור,  peice of mine , לוליפופ, יעל איגור, אורה מנואר - טיפול ועיסויים, איזדורה אן  טולי ברט,)

 

 

  

 

 

עיסויים וטיפולים אלטרנטיביים - ״אורה מנואר״ 

 

 

 

 

עדי  והגורילות

 

 

Gorillot


עדי דגן, ממתגת ואסטרטגית. סטודיו גורילות
לעמוד הפייסבוק: Gorillot